梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2017春夏系列的日程至今已過(guò)半數(shù)，各家品牌發(fā)布會(huì)輪番登場(chǎng)，本土設(shè)計(jì)師們比以往展現(xiàn)了更多“非本土化”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就像北京這座城市一樣，韻味深厚、包羅萬(wàn)象，永遠(yuǎn)不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)為之努力的人們。不過(guò)，如果你僅僅覺(jué)得時(shí)裝周就是服裝展覽，看個(gè)熱鬧，看看明星，那就有些片面。時(shí)裝周推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)制，它可是一筆不止數(shù)百萬(wàn)元的大買(mǎi)賣(mài)。在本屆時(shí)裝周上，商業(yè)價(jià)值得到了更加明顯的體現(xiàn)。
算算時(shí)裝周的生意經(jīng)
時(shí)裝周每年兩季，品牌濟(jì)濟(jì)一堂，在有限的幾十分鐘內(nèi)發(fā)布下一季的潮流。做一場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)，需要花費(fèi)幾十萬(wàn)元甚至幾百萬(wàn)元。
中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝透露，梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2017春夏系列首次進(jìn)行了場(chǎng)地功能化區(qū)分的嘗試：北京飯店為定制品牌發(fā)布的主要場(chǎng)地，751D·PARK則作為設(shè)計(jì)師品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品集中發(fā)布的秀場(chǎng)。在原有場(chǎng)地基礎(chǔ)之上，增加了商業(yè)氛圍濃厚的高端商圈——華貿(mào)中心作為高端成衣品牌的新品推廣平臺(tái)，并將具備皇家園林風(fēng)范的深宮大院——太廟作為梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周閉幕式暨中國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)2016年度頒獎(jiǎng)典禮的舉辦場(chǎng)地。
除了硬性支出，還有各品牌自己計(jì)劃的彈性支出，如場(chǎng)地、保安、化妝、造型、模特、拍攝等相關(guān)費(fèi)用。
此外，時(shí)裝周期間，各種聚會(huì)、嘉年華也很多，帶動(dòng)了餐飲、旅游消費(fèi)，這一切為這些行業(yè)的從業(yè)者提供了商機(jī)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成新商業(yè)熱點(diǎn)
2016年，用“紅的不行了”來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)直播再合適不過(guò)了。《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì)，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元，這個(gè)數(shù)字換算一下，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額，相當(dāng)于伊利2015全年?duì)I業(yè)額，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)2015全年?duì)I業(yè)額的3倍……
正是真人直播秀，帶來(lái)了前所未有的活潑、直觀、互動(dòng)性讓他們癡迷，但這也僅限于網(wǎng)絡(luò)上，如何讓網(wǎng)紅走到時(shí)尚界的實(shí)體來(lái)，并為之帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，才具有歷史開(kāi)創(chuàng)意義。
本季時(shí)裝周上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了很好的體現(xiàn)。昨晚有兩場(chǎng)秀，這是本季個(gè)人比較期待。
一場(chǎng)是Maryma·馬艷麗高級(jí)定制時(shí)裝發(fā)布會(huì)，另一場(chǎng)，就是歸心·祁剛&陳坤發(fā)布會(huì)。當(dāng)晚，不僅星光璀璨，而且還吸引了各大直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，自然更少不了網(wǎng)紅的身影。
據(jù)悉，粉絲轉(zhuǎn)化率在5%以上的網(wǎng)紅一般具有較強(qiáng)的盈利能力，而國(guó)內(nèi)頂尖網(wǎng)紅粉絲轉(zhuǎn)化率則可高達(dá)20%左右，足以與大部分一線當(dāng)紅明星匹敵。既然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，那么如何通過(guò)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛力和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮最大，就成為了商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象，在運(yùn)營(yíng)模式及未來(lái)發(fā)展值得傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消費(fèi)模式變化從深層次來(lái)看是產(chǎn)業(yè)模式的變化與升級(jí)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)因其草根屬性，還需要加強(qiáng)規(guī)范。
買(mǎi)手制尚處于萌芽期
時(shí)裝周最初的作用并不是為了純展示，而是訂貨和服裝交易。在人人都愛(ài)時(shí)尚的年代里，買(mǎi)手應(yīng)運(yùn)而生。千萬(wàn)不要覺(jué)得買(mǎi)手的生活就是旅行、享樂(lè)和購(gòu)物。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也就是他們的辦公室。
本季時(shí)裝周，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)時(shí)尚買(mǎi)手委員會(huì)正式成立，由8家單位共同發(fā)起，這不僅意味著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作才華被認(rèn)同，更意味著設(shè)計(jì)作品轉(zhuǎn)化成為具有價(jià)值的商品。
目前，國(guó)內(nèi)的Showroom模式和買(mǎi)手店還處于摸索階段，在這個(gè)重視體驗(yàn)和個(gè)性化的時(shí)代，買(mǎi)手制作為一種商業(yè)探索值得期待。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種銷(xiāo)售形式的健康發(fā)展不僅有利于中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和個(gè)性化品牌的發(fā)展，更將給消費(fèi)者帶來(lái)前衛(wèi)的體驗(yàn)。
