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明星跨界做內衣 林丹推個人品牌賣內褲靠譜嗎

作者:西服定做 時間:2015-10-10 來源:www.kk3344.cn
摘要:籌備了一年之后,超級丹的內衣品牌終于亮相。 近日,林丹通過微博宣布,正式推出個人品牌Intimate by LIN DAN。與此同時,超級丹在天貓商城正式開啟了旗艦店,目前只經營男士內褲產品。 隨后,當天下午,林丹立即攜自創品牌在成都召開簡短的新聞發布會,并現

       籌備了一年之后,超級丹的內衣品牌終于亮相。

  近日,林丹通過微博宣布,正式推出個人品牌“Intimate by LIN DAN”。與此同時,超級丹在天貓商城正式開啟了旗艦店,目前只經營男士內褲產品。



  隨后,當天下午,林丹立即攜自創品牌在成都召開簡短的新聞發布會,并現身當地旗艦店進行剪彩儀式。而成都旗艦店,也是林丹個人品牌的首家實體店。從旗艦店開幕儀式的宣傳力度來看,這一次林丹的動作并不高調。而在活動現場發放的宣傳冊中,林丹身穿自己的品牌內衣大尺度出鏡,這倒吸引了不少眼球。

  去年年底,林丹曾在微博上征集個人品牌的標志。他寫道,“明年我可能會推出林丹的個人品牌,現在正在和團隊一起確定logo。希望丹迷們也可以加入進來,把你們的設計發到林丹球迷會郵箱。我會隨時去看,當然我的logo中一定要包含LD這兩個字母元素,期待看到大家的設計。”因此,今天林丹正式推出個人品牌,外界并不感到意外。

  在旗艦店上可以看到,當前產品類目上僅有男士內衣。由于品牌剛剛上線,內衣產品數量也只處在個位數。不過,林丹親自上陣充當內衣模特,在網站首頁刊登大幅海報十分搶眼。從品牌售價來看,一條男士內衣的價格約為200元人民幣。盡管價格遠低于國際大品牌,但這個數字也不算親民。

  此外,林丹還專門為個人品牌撰寫代言詞——當你想做到最好,你就會用自己的名字命名;當你想做到更好,你就會為她的愛而激勵。

  今年32歲的林丹,是羽毛球運動歷史上第一位集奧運會、世錦賽、世界杯、亞運會、亞錦賽、全英賽以及多個世界羽聯超級系列賽冠軍于一身的全滿貫球員,可謂功成名就。為此,盡管林丹仍未退役,但倫敦奧運會之后,“中國體壇潮男”超級丹的商業動作便頻頻增多。

  從林丹當前的廣告代言來看,運動裝備、功能性飲料、汽車、生活用品和食品均有,幾乎涵蓋了吃穿住行。去年年末,林丹與日本運動品牌尤尼克斯簽約,合同價值高達一億人民幣,當時引起不少討論。今年,林丹還頻頻參加電視真人秀——從《最強大腦》、《十二道鋒味》再到《報告教練》,超級丹的商業地圖正在不斷擴大。

  憑借超高的球星人氣和本人對時尚潮流的觸覺,超級丹已經成為廣告商和時尚圈的寵兒。但林丹顯然不滿足于廣告代言和上電視節目,如今自創品牌正式推出,正是顯現這位球星的商業野心。

  實際上,體育明星開創個人品牌早已有先例——皇馬球星C羅擁有自己的內衣品牌和香水品牌,網球名將莎拉波娃開創了自己的糖果品牌,邁克爾·喬丹也和耐克共同創立了個人籃球品牌,等等。憑借著球星本身的國際影響力,品牌經營和銷售情況多為成功。

  至于林丹個人品牌的走向如何,目前還難以預料。林丹并未具體透露自己品牌的設計團隊情況,畢竟,內衣等服裝品牌對設計的要求較高。因此,要想個人品牌獲得成功,單靠林丹的影響力仍然不夠,超級丹還要費點心思琢磨自己的產品賣點。不過,眾多球迷對林丹品牌表示看好,甚至有網友戲稱:“很快,LD的銷量就會超過LV。”

  此前,林丹表示會一直征戰到明年里約奧運會。外界猜疑,這一次正式推出個人品牌,超級丹會不會將退役日程提前。據悉,目前林丹并未有提前退役的打算。但同時兼顧商場和賽場,對林丹而言,真正考驗這位羽毛球明星的時候到了。

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