近期，七匹狼、虎都、卡賓等幾家本土男裝品牌都陸續(xù)公布了自己2016年的業(yè)績快報或年報，報告當(dāng)中顯示，有的企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤的增長，但也有部分企業(yè)的利潤下降幅度較大。

有分析稱，目前男裝品牌消費市場正處于一個變化的過渡期和調(diào)整期，消費周期日益縮短，品牌淘汰快，品牌國際化，競爭相當(dāng)激烈。同時，隨著國外品牌的大量涌入，國產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，國內(nèi)男裝市場的競爭將從低層次的價格競爭上升到品牌綜合實力的競爭。同時高端人士對品牌的要求越來越強烈，百姓對國際品牌的認(rèn)知程度越來越高，更加襯托出品牌服裝的競爭優(yōu)勢。中國男裝市場將在拉動內(nèi)需政策的鼓舞下加速發(fā)展。未來兩三年將成為 中國男裝品牌的整合之年，通過企業(yè)資本、品牌的實質(zhì)性整合，形成聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)集團，形成服裝品牌集團、服裝零售業(yè)集團，國際品牌代理集團等多種新的企業(yè)形式。

企業(yè)業(yè)績有喜也有憂

本土男裝品牌七匹狼近日發(fā)布業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入26.35億元，與去年同期相比增長5.99%;實現(xiàn)營業(yè)利潤2.99億元，與去年同期相比增長40.43%;實現(xiàn)利潤總額3.56億元，與去年同期相比增長38.34%。報告顯示，公司營業(yè)利潤和利潤總額較上年同期增長40.43%、38.34%，主要原因是公司于報告期內(nèi)加大了庫存清理力度，同時費用有所下降，從而促進了營業(yè)利潤和利潤總額的增長。

2月20日，在港上市的男裝設(shè)計師品牌——卡賓服飾有限公司(以下簡稱“卡賓服飾”)發(fā)布2016年度業(yè)績報告，財報數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日的報告期內(nèi)，卡賓服飾實現(xiàn)營業(yè)收入12.98億元港幣(約合人民幣11.61億元)，與2015年相比下降14.43%，毛利收入6.22億元港幣(約合人民幣5.56億元)，與2015年相比下降11.25%，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤2.03億元港幣(約合人民幣1.82億元)，與2015年相比下降39.97%。

虎都也在近期發(fā)布公告稱，預(yù)期截至2016年12月31日，年度集團利潤與上年同期相比有所下降，跌幅將不低于50%。利郎發(fā)布的2016年中期業(yè)績公告顯示，2016年上半年收入11.74億元，同比下降1.2%;凈利潤為2.66億元，減少3.9%。九牧王發(fā)布的2016年三季報公告則顯示，2016年前三季度收入15.43億元，同比下降3.69%，但是凈利潤3.13億，同比增長13.14%。

企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整影響利潤額

從年報當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，不少本土男裝品牌的利潤下降，主要源于其內(nèi)部的調(diào)整戰(zhàn)略，包括計提各項資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、調(diào)整改變公司的營銷體系等，此舉或為男裝品牌今后的重新崛起解決后顧之憂。

以虎都為例，其利潤下降的主要原因在于公司此前在2015年年報中提及的集團零售店鋪網(wǎng)絡(luò)鞏固戰(zhàn)略，對于一些還款記錄欠佳的分銷商，集團在上半年與某些分銷商終止分銷關(guān)系后，下半年的銷售額顯著減少。卡賓收歸自營后毛利率有所上升，這與其采取的代銷模式有關(guān)，卡賓負(fù)責(zé)人表示：“計劃于未來數(shù)年逐漸增加以代銷模式經(jīng)營的零售店鋪數(shù)目，未來在線下開店上持謹(jǐn)慎態(tài)度，且更青睞于開在商場。”不可否認(rèn)的是，受電商威脅，部分男裝品牌的服裝專柜盲目跟風(fēng)打價格戰(zhàn)，線下體驗差、差異化產(chǎn)品少等也是其終端銷售不力的重要原因，從而導(dǎo)致利潤增長乏力。

卡賓服飾則對外表示，與2015年相比，2016年公司以及分銷商及二級分銷商所經(jīng)營實體零售渠道所產(chǎn)生的零售收益總額減少約6.5%(2015年：增加5.7%)。零售收益減少主要與銷量減少及零售折扣增加有關(guān)。分銷商及二級分銷商以及本集團(于緊接各年結(jié)日前整個24個月期間經(jīng)營)所經(jīng)營零售店鋪的同店銷售增長減少8.7%(2015年：增加3.2%)。截至2016年12月31日止年度，實體店產(chǎn)品的平均零售折扣約為26.1%(2015年：22.4%)。零售折扣率上升是因為卡賓服飾的產(chǎn)品售罄率低及其它服裝品牌的深度打折促銷活動影響所致。由卡賓服飾或分銷商于網(wǎng)上平臺營運的卡賓店鋪產(chǎn)生之零售收益總額由截至2015月12月31日止年度的人民幣1.72億增加43.8%至截至2016年12月31日止年度的人民幣2.47億元。截至2017年1月31日，卡賓服飾2016年系列產(chǎn)品的售罄率超過66.4%。