近日，2015“多彩中華·中國民族服飾展演美國行”啟動，柒牌中華立領作為此次展演團美國行的展演服裝，以中國文化為載體，向世界展示獨具魅力的中華時尚。而就在不久前，以“尋夢海絲”為主題的“非遺”探索之旅落幕，柒牌攜手清華大學藝術與科學研究中心、“非遺”專家、VIP和尚雯婕、任重兩位明星等共同組成“非遺”體驗團，深度挖掘閩南地區的“非遺”元素。
越來越多的服裝企業關注中國文化，將民族元素融入服飾設計中。
無獨有偶，今年6月，七匹狼將傣族的炫美文化與狼文化進行深入融合，把極具狼文化的《THAIETHNIC系列》產品亮相在米蘭時裝周的舞臺上。
業內人士表示，柒牌、七匹狼等本土服裝企業將中國特色文化融入服飾中，是中國服裝、中國文化走向世界的重要一步。事實上，隨著“中國風”在世界時尚舞臺的異軍突起，本土服裝企業也試圖將“中國味道”與時尚進行結合，變成一種相對強大的號召力，引領行業進入新的競爭時代。
結合中國文化 將民族元素植入品牌
昨日，2015“多彩中華·中國民族服飾展演美國行”啟動，柒牌第三次攜手中國民族博物館“多彩中華”·中國民族服飾展演團赴美國進行展演活動。柒牌方面表示，長期以來，柒牌始終秉持“讓中華時尚在世界傳承”的企業使命，根植于中國傳統文化，以中華元素為靈感，融匯時尚元素，打造獨有的中國時尚服裝。
為了更好地了解中國5000年傳統文化，柒牌開展了一系列活動。不久前，柒牌攜手清華大學藝術與科學研究中心、“非遺”專家、VIP和尚雯婕、任重兩位明星等共同組成“非遺”體驗團，深入廈門、泉州、惠安等地，通過“非遺尋根、文化交流”的方式，開啟了以“尋夢海絲”為主題的“非遺”探索之旅，“非遺”體驗團深度挖掘閩南地區的“非遺”元素，領略不一樣的海絲文化。
事實上，柒牌在“非遺”文化方面的關注已經持續7年之久。自2008年起，柒牌就與清華大學藝術與科學研究中心成立了“柒牌非物質文化研究與保護基金”，通過聯合著名高校共同參與的方式開啟了一系列“非遺”研究工作。基金成立以來，共支持“非遺”研究項目達70余項，遍布全國35個地區，研究中國傳統手工技藝、民族文化、民族服飾等領域，蠟染、夏布、彩印花布等一大批瀕臨消失的“非遺”得以被重新挖掘，并發揚光大。
柒牌集團相關負責人告訴記者，作為一個民族品牌，柒牌一直都希望把自己打造成一家富有中國特色的男裝企業，因此如何將本土優勢轉化為產品優勢是必須要解決的問題。基金會對中國的“非遺”保護與傳承起到了積極作用，而柒牌則發揮企業優勢，從這些研究成果中汲取靈感，將這些研究成果轉化為柒牌獨一無二的產品優勢，讓柒牌產品在市場上能夠有別人無法復制的競爭力，這樣的軟實力很大一部分都體現在中華立領上。
將民族元素植入品牌中，已成為本土服裝品牌關注的焦點。今年6月21日，七匹狼作為首家被米蘭時裝周官方邀請的中國男裝品牌，在米蘭時裝周舞臺上，帶來了狼文化《THAIETHNIC系列》產品，將傣族的炫美文化與狼文化進行了深入的融合。
“作為中國云貴高原最古老的民族之一，傣族主要聚居于素有‘彩云之南’美稱的云南，他們居住的地方，也被稱為‘孔雀之鄉’。傣族人的穿著打扮大多五彩繽紛，有著濃郁的民族特色。而在傣族人心中，孔雀代表了吉祥幸福、美麗善良，是他們所信仰的圖騰，在盛大的民族節日里，眾人還會歡快地跳起孔雀舞以示慶祝。”七匹狼服裝集團副總經理閆軍介紹。
其實在“傣狼”系列之前，七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品，將苗族銀飾和傳統繡花元素以及將藏族文化的建筑藝術與唐卡元素融入現代男裝中，開啟了對傳統文化重新解構的大膽嘗試，將中國的文化運用到時尚潮流之中。
“越來越多的企業關注中國文化，表明中國服裝行業的數量競爭時代已經接近尾聲，以品牌、價值、創新為核心的新的競爭時代已經拉開帷幕。”中國服裝協會常務副會長蔣衡杰指出，品牌建設顯示出新盈利增長點，但是內銷市場競爭加劇也表明僅在國內打響品牌知名度已經遠遠不夠。品牌的軟實力要體現在美譽度和消費感受上，要把服裝設計流行思潮上升為文化事業的層面加以認識，進而與文化創意產業聯系起來，凸現文化創新的優勢。
“中國風”異軍突起 成為服裝界“新寵”
事實上，當國內的服裝企業為了尋求更具競爭力的優勢而反復在營銷、管理與渠道建設上作文章時，原創設計這種最易見但又常常被忽略的產品本質，開始成為本土服裝品牌的軟實力。近年來，柒牌、七匹狼等泉州服裝企業紛紛采取結合中國元素的方式，加大原創設計力度。
“中國大規模服裝制衣的開始，是跟著國外亦步亦趨，別人做什么我們就做什么。做一件和西方一樣好的西裝，是柒牌最初的夢想。而今，隨著中國的崛起，以及中國文化的日漸盛行，中國的服裝產業也有了自己的野心。同時，大量中國本土設計師的出現，也為‘中國制造’向‘中國創造’的轉變提供了條件。”柒牌集團相關負責人說，中國的服裝行業想要立足世界有很多途徑，中國文化是其中的一條，也是目前看來最適合柒牌的一條。柒牌自推出富有中國特色的中華立領以來，在市場上贏得了很大的反響，可以說叫好又叫座。
然而，對于大多數消費者來說，西方時尚仍占主導方向，中國文化的融入究竟能不能成為產業未來的方向和本土品牌的出路，這類服裝能否被市場所接受也成為服裝品牌不得不正視的問題。
在中國服裝協會秘書長楊金純看來，雖然西方時尚還是世界的主流，但中國風也以異軍突起之勢成為時尚界新的追捧熱點。比如，有著“時尚界奧斯卡”之稱的MetBall將2015年的主題定為“中國：鏡花水月”，2016春夏時裝周上把濃郁中國風帶上舞臺的D&G。中國元素已經被時尚界廣泛接受。因此，中國風已經不是市場能否接受的問題，而是如何將中國風時尚表現出來。
“柒牌一直都在尋找傳統與時尚的最佳平衡，中華立領可以說是實現了中國傳統文化與現代工藝的完美結合。一個企業想要持續發展，便必須要有別于其他企業的特點與優勢，中華立領便是柒牌的優勢。”柒牌集團相關負責人表示，中國服裝企業做中國風的衣服，有著天然的優勢。我們要做的，就是把這種天然的優勢盡快完善并現代化，從而贏得市場優勢。柒牌是中國男裝企業中較早涉足中國風這一風格的，多年來在中國傳統文化領域深耕細作的基礎上，也在想辦法將傳統現代化，讓中國風的服裝也可以“很時尚”，以獲得市場和消費者的認可。
對此，七匹狼方面也有著相同的看法。閆軍告訴記者，“傣狼系列”獨具特色的民俗文化與時尚潮流的交融，將來自東方的“狼文化”展現給世界的同時，七匹狼產品也以其獨有的品牌DNA結合民族設計精髓，躋身國際潮流前列，再造中國時尚力量。
“我們在這一季的‘傣狼系列’里，將大量的傣族元素運用到我們的狼文化設計中，在民族特色與現代時尚的碰撞中，讓大家獲得一種獨特的審美體驗。”七匹狼服裝藝術總監、國際設計師ColinJiang表示，七匹狼通過把民族文化中珍貴的工藝元素結合到七匹狼品牌DNA中，把“狼文化”系列產品打造成了一個有核心競爭力的明星產品系列。而通過民族元素與西方時尚的有效結合，這些明星產品可煥發出不一樣的色彩，這樣的色彩更能吸引年輕消費群體。
注重傳統與創新的平衡
傳統元素應用要“高級”
如今，在越來越多潮流尖端的國際舞臺上處處都有“中國印記”。但很多中國設計師、中國品牌還是停留在將中國元素簡單直接應用于產品的基礎上，沒有大膽地設計創新，本土服裝品牌如何突破，讓時裝產業再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環，成為設計師和本土品牌將需長期努力的方向。
“目前有很多企業直接照搬具有中國文化的傳統元素，但這不是我們提倡的做法。就算是對中國傳統文化很感興趣的消費者，也不會穿一件漢服去上班。”柒牌集團相關負責人告訴記者，“中華立領是柒牌最具傳統特色的一條產品線，但我們對中華立領的要求是必須兼具時尚感和現代感，只有這樣，才能被我們的消費者所接受。”
上述負責人表示，柒牌在做好中華立領基礎上，未來將注重傳統與創新的平衡，即繼續挖掘中國傳統文化中的美，并以新的手段將這些傳統的美轉移到服裝上，繼續推進“非遺”的研究、保護和挖掘，為中華立領的研發帶來持之以恒的資源庫和靈感來源。與此同時，柒牌還會通過在版型、面料、款式等各方面的創新，實現產品研發實力的綜合提升。“品牌價值不僅是一個數字，更是消費者心中的一把尺。只有品牌擁有相當的軟實力，才能實現品牌溢價，進而支持高投入的研發以及各種公益項目。將服裝設計流行思潮與文化產業結合，是提升品牌軟實力的途徑之一。”
“中國文化與時裝產業如何結合，需要設計師和產業人動更多的腦筋，將祖先留下的智慧凝結化解、打散再糅入產品和品牌當中，使中國的服裝有一個整體的‘民族風格’。”狼道服飾董事長、藝術總監劉奕群表示，二者的結合其實不僅僅局限于衣服本身，妝容、細節如何匹配衣服，也可以不經意間體現東方元素。
劉奕群認為，在設計、藝術門類越來越強調融合跨界的今天，中國元素在服裝設計中應用的思路應該更加廣博。設計師做設計的時候要把眼界放寬、視野開闊些。現在做設計的在應用中華元素的時候，往往只關注那些視覺元素，其實中華元素還包括很多觸覺元素、味覺元素和音樂元素，特別是音樂元素，比如那些傳統的民間樂器、樂曲。怎么樣把它們帶給我們的感覺表達出來，應用在設計作品中，值得設計師們好好思考。
