美國服飾品牌Abercrombie&Fitch業(yè)績超預(yù)期，表示未來重點(diǎn)在手機(jī)端的推廣。截至10月31日的上一季度內(nèi)，Abercrombie&Fitch稱，稀釋每股收益60美分，相比一年前，該數(shù)據(jù)為25美分。
在調(diào)整后的基礎(chǔ)上，稀釋每股收益為48美分，相比一年前是42美分。公司表示，在恒定匯率基礎(chǔ)上，凈營業(yè)額基本持平，為8.786億美元。同比門店?duì)I業(yè)額下滑1%。華爾街早前預(yù)測為，稀釋每股收益22美分，營業(yè)額為8.6467億美元。
午盤交易中，Abercrombie&Fitch股價大漲19%，達(dá)每股23.2美元。此前，品牌第三季度業(yè)績超過華爾街預(yù)測兩倍以上。按品牌分，Abercrombie凈營業(yè)額下滑6%，達(dá)4.113億美元;Hollister凈營業(yè)額基本持平，達(dá)4.673億美元。對于第四季度，公司預(yù)計(jì)相對呈持平狀態(tài)，但因外匯影響，會繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長。
公司執(zhí)行總裁Arthur C.Martinez在與華爾街分析師的電話會議中指出：“我們第三季度營業(yè)額和營業(yè)收入超過預(yù)期。一些關(guān)鍵指標(biāo)在本季度內(nèi)顯示出積極的影響，包括Hollister品牌的同比門店?duì)I業(yè)額和兩個品牌的國際業(yè)務(wù)情況。這有力地證明我們創(chuàng)新的嘗試是行之有效的，我們重新回到正確的軌道上。”
公司執(zhí)行副總裁和首席運(yùn)營官Jonathan E.Ramsden指出，公司的“自2011年以來，歐洲業(yè)務(wù)一直比較正面且讓人滿意，大多數(shù)自營門店業(yè)績良好。”他表示公司對手機(jī)端的投資非常滿意，這帶來了60%的網(wǎng)絡(luò)流量，而且每年都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。他透露，目前公司開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用程序擁有近300萬的累計(jì)下載量。
他表示，進(jìn)一步的多渠道投資正在產(chǎn)生強(qiáng)有力的回報(bào)，公司預(yù)計(jì)將在美國推出手機(jī)應(yīng)用程序。第三季度，Abercrombie所有英國門店內(nèi)都設(shè)有“點(diǎn)擊提貨”(click-and-collect)功能。他還指出，品牌在中國雙11購物節(jié)的表現(xiàn)非常優(yōu)異，帶來近200萬美元的營業(yè)額。公司將在2016年于中國市場加強(qiáng)手機(jī)端的投入。
在低迷的青少年服裝市場，A&F曾風(fēng)靡一時，當(dāng)時品牌CEO Mike Jeffries以其偏好性感裸男和擁有完美身材的美國店內(nèi)銷售員聞名。而在他卸任不久，公司稱已對A&F及Hollister兩個品牌的公司政策做出調(diào)整，將拋棄男色營銷，招聘方面也不再過度關(guān)注應(yīng)聘者的外貌和是否為美國籍。其他主打性感營銷的品牌也采取類似舉措，如American Apparel。首席運(yùn)營官Jonathan E.Ramsden曾表示：“我們的消費(fèi)者越來越不注重品牌的商標(biāo)了。他們(再也不想)變成一個移動廣告牌。”
